新零售技術(shù)變革的大領(lǐng)域有著小程序與公眾號(hào)間不得不說(shuō)的秘密

自小程序上線以來(lái)，微信公眾號(hào)與小程序就有著不可分割的關(guān)系，公眾號(hào)作為小程序最大的線上流量入口之一，一直備受用戶與業(yè)界人士的關(guān)注。公眾號(hào)與小程序都是基于微信生態(tài)環(huán)境中的兩款產(chǎn)品，它們有一個(gè)共同的基石就是微信公眾平臺(tái)。公眾號(hào)側(cè)重為用戶提供內(nèi)容資訊，小程序則側(cè)重為用戶提供功能服務(wù)，通過(guò)認(rèn)證，二者可以相互關(guān)聯(lián)。今天小編就為大家詳細(xì)講述微信小程序與公眾號(hào)間不得不說(shuō)的秘密

如何玩轉(zhuǎn)小程序+公眾號(hào)?

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+小程序自營(yíng)商城

在所有的廣告形式中，消費(fèi)者最信任同伴和朋友的推薦;公眾號(hào)本身具有極強(qiáng)的內(nèi)容和社交屬性，優(yōu)秀的公眾號(hào)作者不僅僅是內(nèi)容的制造者，更是粉絲信任的源泉和榜樣。優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)內(nèi)容能夠聚集沉淀大批量的粉絲群體，而這龐大的粉絲群體就意味著流量

小程序小而輕的特點(diǎn)，促使它為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了重要的變現(xiàn)途徑，高超的寫(xiě)手會(huì)在讀者閱讀體驗(yàn)最佳的時(shí)刻在內(nèi)容中嵌入小程序，引導(dǎo)用戶即時(shí)購(gòu)買的欲望，簡(jiǎn)潔流暢的購(gòu)物體驗(yàn)，很容易激發(fā)用戶二次購(gòu)買。

2、小程序+公眾號(hào)的跨平臺(tái)合作

為了讓小程序與公眾號(hào)的互動(dòng)更緊密，微信官方將一個(gè)小程序可以關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)數(shù)量由50個(gè)調(diào)整為了500個(gè)。這就大大增強(qiáng)了公眾號(hào)為小程序的引流作用，可以在垂直領(lǐng)域幫助小程序運(yùn)營(yíng)者尋找精準(zhǔn)的客戶群體。

小程序激活了訂閱號(hào)內(nèi)容沉淀積累的沉默潛在消費(fèi)力，放大了從閱讀到購(gòu)買的常規(guī)漏斗式轉(zhuǎn)化，直接實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)流量轉(zhuǎn)化小程序購(gòu)買的無(wú)縫連接。一直以來(lái)，公眾號(hào)都是內(nèi)容的生產(chǎn)商，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以帶來(lái)巨大的粉絲流量，而小程序在公眾號(hào)的圖文信息中，可以以多樣的形式進(jìn)行展示，粉絲在閱讀公眾號(hào)內(nèi)容的同時(shí)可以直接進(jìn)入小程序，從而提升小程序的打開(kāi)率和轉(zhuǎn)化率。

新零售技術(shù)變革的三大痛點(diǎn)：

一、中心化入口失效，場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)替代心智驅(qū)動(dòng)。

微信是社交屬性，其9個(gè)億的月活數(shù)據(jù)和 日均70 分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)，在做線下場(chǎng)景入口方面有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。支付寶是工具屬性，它的產(chǎn)品迭代模式是不斷疊加，例如要支持共享單車，它得在首屏上增加一個(gè)功能叫共享單車，用戶才能使用，所以功能越來(lái)越多，用戶越來(lái)越難找，越來(lái)越難用。而微信小程序，提供了一種更加巧妙和靈活的方式，直接通過(guò)微信掃一掃，即用即走

二、SKU銷售模式降級(jí)，線下業(yè)態(tài)嫁接成為主流。

目前騰訊一方面不斷強(qiáng)化小程序在微信的入口及傳播效能，如下拉展現(xiàn)、社交立減金、公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)，另一方面，小程序代碼級(jí)的開(kāi)放能力，提供給了企業(yè)自身和第三方服務(wù)商，非常靈活的按需定制能力。這種開(kāi)放，會(huì)帶來(lái)的是不可思議的創(chuàng)新能力和繁榮的生態(tài)。大量的微信生態(tài)第三方服務(wù)商紛紛拿到數(shù)以億計(jì)的投資，開(kāi)發(fā)了不同行業(yè)的CRM、商城、營(yíng)銷工具等相關(guān)產(chǎn)品，并且取得了不俗的業(yè)績(jī)

三、過(guò)渡技術(shù)讓位，極致用戶體驗(yàn)將成為標(biāo)配。

在目前的主流APP開(kāi)發(fā)技術(shù)中，幾乎采用的都是原生+H5的混合技術(shù)。對(duì)于可控的框架、流程和交互采用Native，保障體驗(yàn)主線的流暢，而對(duì)于變化的內(nèi)容采用H5頁(yè)面。尤其在開(kāi)放平臺(tái)模式下，為了兼顧應(yīng)用的靈活性和開(kāi)發(fā)的低成本，目前幾乎都是采用H5頁(yè)面技術(shù)。但鑒于H5頁(yè)面本身的技術(shù)特性和容器框架的交互限制，交互體驗(yàn)并不是很好，這個(gè)問(wèn)題放到線下環(huán)境中，會(huì)放大成一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。在復(fù)雜的線下環(huán)境中、在不同的排隊(duì)、預(yù)約、領(lǐng)券、支付等交互場(chǎng)景中，需要用戶在短時(shí)間內(nèi)完成操作，H5的不穩(wěn)定和弱操作性，可能會(huì)很快耗盡人的耐心，給商家和用戶都帶來(lái)?yè)p失。

小程序的原生性創(chuàng)新，可以說(shuō)給移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)帶到了一個(gè)運(yùn)營(yíng)的新高度。行業(yè)預(yù)約小程序，一個(gè)全新的運(yùn)營(yíng)神器，一個(gè)不可小覷運(yùn)營(yíng)新平臺(tái)，新的玩法意味著新的流量在誕生，立身于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收割期，能不能抓住小程序這波紅利，主要還是看你能不能跟緊運(yùn)營(yíng)玩法

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